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中國品牌手機出貨強勁
【文／謝易軒】
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隨著時序進入電子產業的產品銷售旺季，近期相關供應鏈已陸續接獲下游廠商通知，緊鑼密鼓地進入備貨階段，可望直接反應在業者第三季業績上，預料包括蘋果陣營、非蘋陣營智慧型手機、筆記型電腦、電競等供應鏈都在旺季中成為盤面注目的焦點。
就各家品牌廠動態來看，第二季中國品牌智慧型手機整體出貨動能強勁，整體生產數量達一．三九億支，季成長十三．八％，已連續兩季超越三星與蘋果兩大品牌的總和，預估第三季中國品牌的成長仍將超越全球平均表現，是全球智慧型手市場今年異軍突起的代表。
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其中，第二季華為智慧型手機生產數量達二九○○萬支，季成長約七．四％，穩坐全球第三，然而，由於華為雙鏡頭旗艦機Ｐ９受到其他中國智慧型手機品牌的夾擊，銷售恐不如預期，使得全年度生產數量面臨下修。而Oppo與Vivo生產數量仍持續勁揚，季成長分別為十五％及八％，TrendForce分析，Oppo與Vivo仍專注經營中國市場，渠道的營銷更是這兩家的強項，現已持續拓展至三、四線城市，成為其今年維持強大成長動能的主因。
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其中非蘋陣營的智慧型手機，可望是產業的一大成長動能，隨著三星（Samsung）、華為、Oppo、步步高、LG、索尼（Sony）等各國際品牌廠陸續推出新款機種的正面幫助下，供應鏈有望擺脫上季低迷的市況。
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而蘋果iPhone系列方面，第二季受惠於第一季基期較低，及中階新機iPhone SE的出貨支持下，第二季整體iPhone生產數量約四八○○萬支，季成長一三％，其中iPhone SE生產數量大約九○○萬支。
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此外，Oppo專注於產品設計，貼近用戶需求，如廣獲好評的旗艦機Ｒ９，Vivo則在今年上半發表全球首款搭載六ＧＢ內存的Xplay 5，下半年預計以主打更強相機功能的X7、X7 Plus，希望再次吸引消費者的目光。
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全球市場研究機構TrendFroce最新報告顯示，今年第二季全球智慧型手機生產數量約三．一五億支，僅較上季成長八．九％，並較去年同期小幅成長三．二％。全球智慧型手機渡過第一季銷售淡季，第二季出貨逐漸回溫，中國品牌受惠內需市場營運商補貼以及北美地區、新興國家買氣上升是主要原因，不過整體成長趨緩現象仍未改變。
一年一度的電子業傳統旺季將至，隨著拉貨動能挹注，手機、筆電、電競...可望擺脫上半年市況平淡，為產業注入強心針。
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龍頭三星方面，第二季三星智慧型手機生產數量約七七○○萬支，小幅衰退約五％，在下一代旗艦新機發表前，三星仍以Ｊ（Junior）系列的高性價比優勢持續支撐出貨表現，Galaxy S7、S7 edge也因強力促銷使買氣得以延續。(全文未完)
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